Jaguar håller på att ställa om till att bli ett renodlat elbilsmärke och i samband med det ska man omarbeta märket till ett riktigt premiummärke. I dagarna skulle man visa upp ett helt nytt koncept som illustrerar denna framtiden. Nu läcker det ut på förhand, och det är inget för känsliga.
Lanseringen av av Jaguars nya varumärkesprofil som presenterades för ett par dagar sedan har mötts av en kritikerstorm på nätet av vissa lättkränkta grupperingar. Kampanjen har kallats för ”woke” och PK. De läckta bilderna på det nya konceptet går i rosa för att matcha den tidigare kampanjen.
Det är tydligt att Jaguar vill sticka ut. Konceptet bjuder på utmanade former och en helt ny bildesign med rena, släta och mjuka linjer – samtidigt som det finns en bastant industriell anda i det hela.
– Jaguars rötter går att finna i originalitet. Sir William Lyons, vår grundare, menade att ”En Jaguar borde inte kopiera någonting”. Vår vision för Jaguar idag bygger på just denna filosofi. Nya Jaguar är ett varumärke byggt runt sprudlande modernism. Det är fantasifullt, djärvt och konstnärligt vid varje kontaktpunkt. Det är unikt och orädd, kommenterar Gerry McGovern, kreativ chef på Jaguar inför lanseringen av den nya varumärkesprofilen.
Förra månaden visade Jaguar upp några maskerade bilder på den färdiga produktionsversionen. Det går tydligt att se konceptet i även de här bilderna.
Här finns den långa huven och det annorlunda sluttande bakpartiet. Jaguar beskriver den som en fyradörras lyxcoupé.
Jaguar är tidigare sagt att den nya elbilen ska bli en äkta GT-bil med över 700 kilometer i räckvidd och ultrasnabb laddning. Priset kommer börja på en bit över miljonen.
Den kritiserade kampanjen:
