Tidigare i veckan presenterade Audi det nya designkonceptet Audi Concept C. (Jag lyckades inte rapportera om det då, eftersom jag var med och förlöste mitt eget barn.) Men det vi fick se från Audi var en eldriven tvåsitsig sportbil med modiga linjer.
Konceptbilen ska illustrera en radikal enkelhet, vilket är kärnan i Audis nya designfilosofi. Nu berättar Audis chefsdesigner Massimo Frascella mer om Audi Concept C.
– Vår vision är en uppmaning till hela företaget och är avgörande för att göra vårt märke verkligt distinkt igen. Det är filosofin bakom varje beslut vi fattar, och vi strävar efter att tillämpa samma princip i hela organisationen. Vi kallar det ”The Radical Next”, förklarar Massimo Frascella.
Concept C får en tydligt vertikal front som ska ha hämtats från klassiska modeller, kombinerad med en ny ljussignatur som framhäver bilens identitet både dag och natt. Det står i kontrast till den betydligt mjukare återstående delen av bilen.
– Vi förstår design i dess vidaste bemärkelse. Att omfatta alla aspekter av Audi-upplevelsen. Vi vill stärka vårt varumärke, så att det väcker habegär och skapar kulturell påverkan, säger Massimo Frascella.
Exteriören i färgen Titanium och den elektriskt infällbara hardtopen ska förena en monolitisk form med friheten i en cabriolet.
Interiören har en av minimalistisk arkitektur, naturliga material och tekniska detaljer i anodiserad aluminium. De tekniska lösningarna är diskreta, mittdisplayen på 10,4″-tum kan fällas undan medan haptiska reglage ska skapa en intuitiv användarupplevelse.
– Radikal enkelhet är kärnan i vår filosofi. Vi uppnår tydlighet genom att reducera allt till det väsentliga. Vi lever i en värld som ofta är gäll, snabb och överlastad. Nästan allt är överdrivet. Risken att gå vilse är större än någonsin. Vårt ansvar är att bli bättre och göra det som verkligen betyder något. Och resultatet måste alltid vara en känsla, förklarar Massimo Frascella.
Audi summerar Concept C med att det inte bara är ett designstatement, det är också en tydlig vägvisare för Audis framtida modeller och formspråk.
– Det är en konkret tolkning av den nya designfilosofin, en symbol för den beslutsamhet som kommer att förändra vårt företag och hela varumärket, säger Massimo Frascella.
Audi summerar sin nya designfilosofi i fyra punkter:
- Tydlig: Radikal enkelhet är kärnan. Vi uppnår klarhet genom att reducera allt till det väsentliga.
- Teknik: Det finns ingen perfektion utan precision. Vi tänjer på gränserna för teknik och design.
- Intelligent: Nya vägar leder till nya resultat. Audi driver det tekniskt möjliga till sin spets.
- Emotionell: Resultatet av design måste alltid vara en känsla. Understatement som tar andan ur en.
