Nyligen hade nya elbilen BMW iX3 premiär i München. Lanseringen blev en succé och BMW överraskade dessutom med att lansera både pris och öppna orderböckerna i direkt anslutning till premiären.
Nya iX3 innebär en helt ny generation elbilar som går under parollen Neue Klasse. Utöver imponerande prestanda innebär Neue Klasse också ett helt nytt formspråk och det inkluderar också hos BMW en mycket viktig detalj.
Till skillnad från flera av BMW:s senaste modeller som kritiserats hårt för sina enorma grillar får iX3 en mer nedtonad front. Fronten kännetecknas av en smal dubbelnjure och en horisontell ljussignatur.
BMW har tidigare sagt att designen ska påminna om klassiska modeller som BMW 1600 och 2002 från 60- och 70-talet. Det är en tydlig kontrast mot de enorma grillar som blivit något av en symbol för BMW:s senaste modeller.
Både elbilar som BMW i7 och iX fick massiva grillar, trots att det kanske inte ens behövs på eldrivna fordon. Att de massiva grillarna överhuvudtaget hamnat på bilar som 7-serien och iX beror enligt BMW:s designchef Adrian van Hooydonk framför allt på marknadskrav berättar han för Carscoops.
– Stora grillar är populära i vissa delar av världen som Kina. Folk efterfrågar fortfarande stora grillar och det skapar en knepig situation för ett globalt varumärke som BMW, förklarar van Hooydonk.
Trots att de stora grillarna hånats och kritiserats och gett upphov till flera memes så är det inget som de faktiska kunderna reagerat negativt på menar van Hooydonk.
– Det fanns inga reaktioner från kunderna. Visst, vi noterade alla negativa kommentarer, men vi såg det aldrig i försäljningssiffrorna. Faktiskt tvärtom. På något sätt kände vi inte att vi behövde reagera, säger han.
En ny riktning för elbilarna
Med iX3 markerar BMW att Neue Klasse-designen kan vara mer balanserad och återhållsam. Samtidigt är det tydligt att stora grillar inte är borta helt. Den faceliftade 7-serien kommer fortsatt att bära på en massiv front men i ett något mer nedtonat utförande.
iX3 kan därmed ses som ett första steg mot en ny BMW-design där proportionerna blir mer harmoniska utan att förlora de funktionella krav som elbilarnas teknik ställer.
Den andra modellen i Neue Klasse-serien är BMW i3. Den lanseras nästa år. BMW har visat upp flera maskerade bilder på den bilen och trots maskeringen är det tydligt att grillen blivit mindre även på den bilen.
