Rapporterna om att Teslas försäljning faller runtom i Europa haglar just nu tätt. I Sverige registrerade Tesla 408 nya bilar i januari, vilket är ett fall på 45 procent jämfört med ifjol. Det står i direkt kontrast till en elbilsmarknad som annars ökade med 15 procent.
På Europas största bilmarknad Tyskland var fallet ännu större. Där registrerades det 1277 nya Teslor vilket innebär ett fall på 59 procent mot ifjol. Det kan ställas i direkt kontrast till en elbilsmarknad som annars ökade med 54 procent.
Rapporterna pekar på samma trend även i andra länder. I Frankrike tappade Tesla 63 procent och i Storbritannien föll Tesla 12 procent. I elbilslandet Norge föll Tesla med 38 procent. Men att redan nu hitta en förklaring kan vara svårt, men det finns i alla fall två syndabockar.
Musk- eller Osborne-effekten
Det kan antingen bero på att Elon Musk samlat på sig för mycket ovänner runtom i världen eller så är det den så kallade Osborne-effekten.
Musk har alltid varit lite kontroversiell och utmanat normer. Det är delvis det som gjort Tesla till en framgång. Men under den senaste tiden har han också varit inne och petat i politik och sådant kan bli dumt. Det är därför de flesta företagsledarna försöker undvika sådant. Musk hjälpte Donald Trump att vinna presidentvalet och har dessutom uttalat stöd till Tysklands högerpopulistiska parti AFD vilket har rört upp en hel del känslor.
Men det kan också vara den så kallade Osborne-effekten som spökar. I januari lanserade Tesla en ny uppgraderad Tesla Model Y som 2024 blev världens mest sålda bilmodell. Den är ett uppenbart lyft mot dagens Model Y. Leveranserna börjar dock först i mars och det kan vara så att kunderna helt enkelt har siktet på nya Model Y och att det är därför leveranserna sjunkit i januari.
Uttrycket Osborne-effekten kommer från datortillverkaren Osborne som på 1980-talet presenterande en ny dator med lansering ett år fram i tiden. Det fick försäljningen av det aktuella sortimentet att stanna upp, och när intäkterna uteblev gick företaget istället i konkurs innan de kunde lansera den nya datorn.
Men om vi ska vara realistiska så är det sannolikt en kombination av båda även om det också är svårt att dra statistiska slutsatser på bara en månads försäljningsstatistik. För det definitivt svar måste vi vänta lite.
Hur fördelningen mellan Musk-Osborne blir ser vi sannolikt först i slutet av mars och framåt då leveranserna av nya Model Y sätter igång. Kanske har Musk dessutom då insett att han borde tona ner sina kontroversiella uttalanden för att inte skrämma bort kunderna?
Det ska helt klart bli spännande att se om nya Tesla Model Y också kan bli världens mest sålda bilmodell.
